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キリン:アサヒのノンアルコールけん制 外見似て誤飲招く

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キリン:アサヒのノンアルコールけん制 外見似て誤飲招く
毎日新聞 2012年1月11日 21時45分
アサヒビールが2月に発売するビール風ノンアルコール飲料「ドライゼロ」をめぐり、業界で波紋が広がっている。キリンビールの松沢幸一社長が11日の記者会見で「(アサヒの主力ビールの)スーパードライと外見が似ており、誤飲につながりかねない」と指摘、サントリー酒類の相場康則社長も同様の懸念を表明した。シェア拡大を狙うアサヒをけん制するとともに、市場が拡大するノンアルコール飲料への批判を避けたい思惑があるようだ。

 アサヒは10日、ドライゼロの発売を発表した。誤飲を防ぐため、外見に「ノンアルコール」と大きく表示しているが、銀色の缶の中央にアサヒのロゴマークがレイアウトされ、スーパードライを連想しそうなデザイン。キリンの松沢社長は「未成年の飲酒や、誤飲による飲酒運転を招きかねない」とアサヒをけん制した。サントリーの相場社長も11日、「(誤飲などのトラブルが)ビール業界に対する規制強化を招かなければよいが」と懸念を示した。

 ビール風ノンアルコールではキリンとサントリーが先行しており、アサヒはドライゼロを「トップを狙っていける」(アサヒの小路明善社長)商品と位置づけ、PRに力を入れる。「スーパードライとは切り離した商品」との姿勢を強調しているが、思わぬ反響を呼んだ形だ。【久田宏】

http://megalodon.jp/2012-0111-2257-49/mainichi.jp/select/biz/news/20120112k0000m020070000c.html

アサヒの「ノンアルビール」新商品が業界に波紋、ドライに酷似で誤飲等を懸念
 [東京 11日 ロイター] アサヒビールが10日に発表したノンアルコールビール風味飲料の新商品「ドライゼロ」が業界で波紋を呼んでいる。アサヒの主力商品である「スーパードライ」と外観が似ていることから、誤飲を招いたり、意図せぬ飲酒運転につながるのではないかと言う懸念が浮上。ビール系飲料市場が縮小傾向にある中で、2けたの伸びを示す成長市場だけに、規制などに結び付くことのないようにとの声が上がっている。

 「私は、あのデザイン、ネーミングでの商品発売を懸念している」―――。キリンビールの松沢幸一社長は11日の記者会見で、発表済みの他社商品に対して異例の懸念表明を行った。同日、会見を行ったサントリー酒類の仙波匠常務も、これまで業界が誤飲防止や未成年飲酒防止に取り組んできたことを挙げ「スーパードライに酷似した商品を出すことは、これまでの活動を無にするものであり、非常に残念」と厳しく批判したほか、相場康則社長も「業界の規制を受けたり、健全な発展にマイナスにならなければよいと懸念している」と述べた。

 サントリーによると、ノンアルコールビール風味飲料市場は2011年に前年比18%増、12年には同19%増となる見通し。新ジャンルの伸びも鈍化する中で「唯一、成長していると言っても良い市場」(業界関係者)だけに、規制や批判の対象となることは避けたいという思いだ。

 業界団体であるビール酒造組合では、ビール類とノンアルコールビール風味飲料を明確に区別できる方策を検討中としているが、具体案はこれからだという。 

 アサヒが2月21日に発売するのは「ドライゼロ」。シルバーのパッケージは「スーパードライ」を連想させる。アサヒでは「味を決めてから、コマーシャルや缶のデザインを決めた。スーパードライと切り離した商品」(小路明善社長)と強調する。これだけ伸びている市場でシェア3%程度と「後塵を拝している」(池田史郎・取締役マーケティング本部長)状況だけに、一気に挽回するための秘策とも言え、年間販売目標300万ケース(1ケースは大瓶20本換算)、シェア25%と意欲的な計画を打ち出している。

http://megalodon.jp/2012-0111-2302-45/jp.reuters.com/article/marketsNews/idJPTK070267420120111
by office-nekonote | 2012-01-11 23:03 | アディクション


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